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巧妙创意,引爆运动品牌!
作者:许云峰 时间:2010-4-1 字体:[大] [中] [小]
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运动品牌,特别是国产运动品牌,尤其需要比较新颖的广告创意。沃特,为中国为数不多的专业的篮球运动装备生产商。在我们全面服务该品牌时,分别运用了巧妙的媒体创意,品牌形象创意,以及促销稿件创意,都取得了很好的效果。下面选取其中个别创意,与诸位一起分享。
一、媒体创意:
好的媒体创意,一定能够事半功倍,有效的投入,无限的收益。我们借用专业篮球杂志《NBA时空》的NBA东西部决赛全明星海报,置入沃特品牌信息,引得众多N BA球迷纷纷收藏及张贴该海报。
二、促销创意:
将促销内容与NBA比赛结合起来,更能打动忠实的篮球爱好者的心。
分买赠版本的促销和折扣版本的促销两种方式。
三、运用代言人王治郅的品牌形象广告:
沃特启用NBA“亚洲第一人”王治郅为品牌代言人,与沃特品牌的专业篮球定位十分吻合。我们为其创作了鲜明响亮的宣传主题:王的篮球,来自沃特!
许云峰品牌实验室(X-Brand Lab),定向、定性研究发展中品牌超越之道;首席品牌官许云峰,系中国本土最大、实力最强的广东省广告股份有限公司策略总监,中国首批广告学系毕业生之一,10年国际品牌、国内领导品牌研究及实战经验;《财经》、《商界》、《销售与市场》、《广告大观》、《国际广告》特邀撰稿人,多件作品被收入IAI中国广告年鉴;邮箱:9966xu@sina.com 电话:13533406667 QQ:1395863896